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2006年9月16日

思科Cisco换标终成事实

　　网络设备巨头思科公司于上周三提出了新的营销策略，并展示了该公司的新Logo。思科强调了这次新的产品策略以及竞争力，希望能够掳获更多消费者的心。

　　Cisco的首席营销长官Sue Bostrom在纽约向众多投资分析家展示了即将替代原Logo的思科新标志。新版标志较为柔和，并改走简约路线，用简单的“Cisco”取代了原来的“Cisco Systems”字样。原先蓝绿色的金门大桥图案变得更为活泼。Bostrom 说：“我们希望在继承Cisco传统的同时给更广大的消费者带来亲切感。”

　　Bostrom还说Cisco有意体验一下几种受"Web 2.0"影响的市场举措，如来自雇员和消费者的视频，以及公司网站上极具互动性的播客和博客。她说：“我们要面对一些前所未有的创新，但我们踌躇满志。”

　　思科做了很多鼓动消费者的广告，但“网络就是一切”这样的信息始终在高层的脑子里挥之不去。这也难怪，单单是思科的旗舰交换机和路由器就占了第四季度80亿美元营业额的一半。

　　首席执行官John Chambers重申公司对IP网络及其无数用户的承诺。“我们相信路由器和交换机的区别以及其他所有的一切会随着时间的推移而变得模糊。不要把我们当成是一家单一的路由器或者是交换机公司，也别把我们当成了单一的安全公司或是数据安全中心。试着将这些概念糅合起来。”

　　思科还通过论坛宣布与德国的软件开发巨人SAP公司结成伙伴关系，主要在共同管理层次上营销产品。Chambers还强调了包函公司的voice-over-IP 系统的“统一通讯”项目将会成为接下来三到五年的新重点。

思科－－新标志理念之猜想：
　　Cisco的名字取自San Francisco，那里有座闻名于世界的金门大桥。可以说，依靠自身的技术和对网络经济模式的深刻理解，思科成为了网络应用的成功实践者之一。与此同时思科正在致力于为无数的企业构筑网络间畅通无阻的“桥梁”，并用自己敏锐的洞察力、丰富的行业经验、先进的技术，帮助企业把网络应用转化为战略性的资产，充分挖掘网络的能量，获得竞争的优势。

　　标志中红色的“Cisco System”高高在上，下面的图案就是金门大桥的象征化，同时，我们也可以发现它其实也是一个网络数据传送的波形图，表明身份。仿佛在说：“思科，是你在这个Internet时代通往新商道的金桥。”

　　再来比较一下新老标志：

　　确实如Cisco的首席营销长官Sue Bostrom所说，整个标志更为简约、活泼、更有亲切感了。由于原来思科并不向大众消费者提供产品，但思科并购“成瘾”，自1993年并购Crescendo以来，思科用了十年不到的时间并购了81家公司，其中不乏针对家庭普通消费类的企业，特别是像Linksy、Scientific-Atlanta这些子品牌，所以，越来越多的消费者直接或间接成为思科的顾客，一个富有亲切感的标志显然容易为人所接受、牢记。

　　但标志的更改理念应该不只如此，如下图：
　　新老思科图案的对比，可以看出，新标志采用了更粗的线条，使得图案看起来更有张力、强健。预示着思科的良好发展，以一种更稳健、强劲的势态进步。当然还有另一层意思：新起点的思科为你提供更强大的网络设备。
　　文字从上往下移动，似乎向人暗示着另一个口号：一座高速、稳定的商道之金桥，建立在思科的基础之上！（可以将原标志理解为“思科是一个为你提供金桥的公司”）

思科－－网络设备巨头简介：

　　Cisco Systems, Inc. 思科系统公司是全球领先的互联网设备供应商。它的网络设备和应用方案将世界各地的人、计算设备以及网络联结起来，使人们能够随时随地利用各种设备传送信息。思科公司向客户提供端到端的网络方案，使客户能够建立起其自己的统一信息基础设施或者与其他网络相连。 思科公司提供业界范围最广的网络硬件产品、互联网操作系统（IOS）软件、网络设计和实施等专业技术支持，并与合作伙伴合作提供网络维护、优化等方面的技术支持和专业化培训服务。

　　思科的总部位于美国加利福尼亚州的圣何塞，在马萨诸塞州的Chelmsford和北卡罗来纳州研究三角园（Research Triangle Park）的分部负责思科公司部分重要的业务运作。

　　思科公司及其客户每天都在为推进互联网的发展而努力。思科相信，互联网的发展将极大地改变企业的运营方式，产生"全球网络经济"模式。这一模式使任何规模的企业都能使用信息交换技术来保持一种强大、交互性的业务关系。

　　思科公司自身就是"全球网络经济"模式的受益者。利用跨越互联网以及内部网的网络应用，运营成本大幅降低，直接收入增加。这为思科每年增加8.25亿美元的收入，同时也增加了客户与合作伙伴的满意度。思科在客户支持、产品预定以及交货时间上的竞争力也随之大大提高了。思科公司目前拥有全球最大的互联网商务站点，公司全球业务90％的交易是在网上完成的。

　　思科公司是美国最成功的公司之一。从1986年生产第一台路由器以来，思科公司在其进入的每一个领域都占有第一或第二的市场份额，成为市场的领导者。1990年上市以来，思科公司的年收益已从6900万美元上升到2001财年的222.9亿美元。公司在全球现有36000多名员工。

　　是的，提起历史，思科不但无法与IBM、英特尔等比拟，也无法与微软、Oracle等，说到文化，思科也无法与苹果、惠普等比拟，但是，思科的确是硅谷的财富之神，互联网颠峰的化身，新经济的象征。思科代表了互联网这10年的辉煌，代表了硅谷这10年的荣耀。

　　让我们走进思科的历史深处，更真切地聆听它前行的脚步，把握它跳动的脉搏。

　　Cisco，一个1984年才成立的公司，市值居然与蓝色巨人IBM相当。思科的股票是过去10年中最热的股票之一，自1990年上市以来增值100倍以上。公司市场价值一度超越微软和英特尔，成为全球第一。

　　1995年，思科成为世界最大的网络设备制造商。进入2000年，思科年销售额高达180亿美元，雇员31,000人，市值达到4440亿美元，仅次于GE（通用电气）的5050亿美元和Intel（英特尔）的4460亿美元，并且它还首次超过了微软的3580亿美元。

　　2000年3月27日，是一个历史性的时刻，思科总市值竟达到5550亿美元，一度超过微软成为美国市场价值最高的公司，虽然登上世界巅峰的时间非常短暂。但是，为了这一刻，微软花了将近25年的时间才爬到现在的位置上，而思科仅花了16年的时间。

Posted by Yczhang at 11:57:46 | 设计欣赏| Comments (0)

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